web counter
LEXO PA REKLAMA!

SHKARKO APP

App Store
Google Play

E fundit!

x

Njeriu që shpiku “Times Square”

24 Gusht 2024, 10:59, Blog CNA

Njeriu që shpiku “Times Square”

Nëse sot është një nga zonat më të famshme për turistët dhe e urryer nga njujorkezët, kjo është për shkak të një intuite të reklamuesit Oscar J. Gude.

Përfytyrimi i vendeve plot me reklama të mëdha të ndezura, ato shumëngjyrëshe të vendosura pranë njëra-tjetrës, të sjell menjëherë në mendje Piccadilly Circus në Londër, kryqëzimin Shibuya në Tokio dhe mbi të gjitha Times Square, një nga atraksionet kryesore të Nju Jorkut.

Sot jemi mësuar ta imagjinojmë me rrokaqiejt e saj dhe mijëra njerëz që vizitojnë çdo ditë dyqanet, restorantet dhe teatrot e saj me kokën lart, duke vëzhguar reklamat që rrotullohen njëra pas tjetrës: nuk mund të ishte shumë ndryshe një shekull më parë, kur tabelat më spektakolare të ndriçuara në qytet u shfaqën pikërisht aty.

Nëse Times Square është bërë ajo që është sot, kjo ishte për shkak të intuitës së një reklamuesi dhe konformitetit të tij të veçantë.

Times Square është një nga ato vende që edhe ata që nuk kanë qenë kurrë në Nju Jork e mbajnë mend, i dashur nga shumë turistë dhe i urryer nga njujorkezët , të cilët zakonisht e konsiderojnë vendin më të keq në qytet dhe përpiqen të mos shkojnë kurrë atje, të irrituar nga turmat dhe nga çmimi i lirë i dyqaneve dhe argëtimi që ofron.

Ndodhet në Manhatan dhe është formuar nga kryqëzimi diagonal i Seventh Street me Broadway, më e gjata dhe një nga rrugët më të vjetra dhe më të njohura në qytet.

Të dy rrugët nga ana e tyre kryqëzohen me rrugët që shkojnë nga rruga 42 në 47, duke formuar një kryqëzim, forma e të cilit ngjan paksa me atë të një papioni.

Në fillim të shekullit të njëzetë, në vend të rrokaqiejve përreth sheshit, kishte ndërtesa të ulëta: megjithatë, duke pasur parasysh mënyrën se si ishte shtruar, ishte tashmë vendi ideal për të pritur billborde reklamuese.

Në 1890, Broadway ishte bërë rruga e parë në Nju Jork e pajisur me energji elektrike: pas disa vitesh, reklamuesi Oscar J. Gude mendoi të shfrytëzonte teknologjitë e reja në punën e tij për të zhvilluar shkrime dhe vizatime të bëra nga mijëra llamba të kontrolluara nga qarqet elektrike që për kohën ishin mjaft të përpunuara. Dritat mund të ngrihen dhe ulen sipas nevojës, ose të alternohen, për të krijuar animacione dhe një efekt lëvizjeje spektakolare.

Njeriu që shpiku “Times Square”

Djali i emigrantëve gjermanë, Gude kishte fituar eksperiencë në tregtinë me postera dhe tabela reklamuese, përpara se t'i përkushtohej tabelave të mëdha të jashtme, duke arritur disa suksese. Shenja e parë ndriçuese që krijoi, në vitin 1900, ishte ajo e Heinz-it në Madison Square : ajo reklamonte salcat e famshme të kompanisë amerikane dhe ishte e përbërë nga një shkrim që mbulonte një anë të tërë të ndërtesës në të cilën ishte instaluar dhe një kastravec të madh. , të gjitha të bëra me 1200 llamba. Megjithatë, në vitet në vijim, ai i bindi kompanitë e tjera të mëdha se vendi i duhur për të reklamuar produktet e tyre ishte Times Square.

Reklamat e ndritshme "fjalë për fjalë i detyruan kalimtarët e interesuar dhe të painteresuar t'i shikojnë", tha ai: në këtë mënyrë mijëra njerëz që kalonin në shesh çdo ditë për të marrë metronë ose për të shkuar në teatër do të "thithnin mesazhin e reklamat, me vetëdije ose më pak”.

Shenja e parë e tillë në Times Square u instalua në vitin 1904 dhe ishte një reklamë për uiski Trimble, një markë në Tenesi. Përveç logos së kompanisë, ajo përmbante dy gota që ishin gati të preknin njëra-tjetrën, si në një dolli, dhe ishte instaluar pikërisht në kryqëzimin e Broadway-t me Rrugën 47, ku mund të shihej lehtësisht edhe qindra metra larg. Që atëherë e deri në vitin 1917 Gude instaloi rreth njëzet tabela ndriçuese gjithnjë e më të përpunuara në Times Square, me llamba të bardha ose me ngjyra, për të reklamuar pak gjithçka: nga brisqet te pasta e dhëmbëve, nga makinat te dyqanet e veshjeve, duke përfshirë pijet alkoolike, cigaret dhe sigurisht shfaqjet.

Për të dhënë disa shembuj, kompania e mëndafshit Corticelli reklamohej nga një kotele që luante me një bobinë fijeje, ndërsa bija e xhenxhefilit të White Rock reklamohej nga një orë e madhe që ndryshonte ngjyrë, pranë një lloj shatërvani të bërë me drita. Një nga shenjat më spektakolare ishte ajo që reklamonte çamçakëzin e Wrigley, i cili ndodhej në një ndërtesë gjashtëkatëshe midis rrugëve 43 dhe 44 dhe ishte bërë me 17 mijë llamba të bardha dhe me ngjyra: më shumë se njëzet metra e lartë dhe mbi 75 e gjerë, e përbërë nga një seri vizatimesh të bimëve dhe kafshëve ekzotike, si dhe gomave dhe markës së tij.

Njeriu që shpiku “Times Square”

Ngjyrat ekzotike, dritat dhe modelet ishin gjithashtu elemente të njohura në restorante, dyqane dhe klube nate, prandaj u shfrytëzuan edhe në tabelat e para ndriçuese.

Rreth vitit 1915 Times Square u ndez nga qindra mijëra llamba, me rezultat që zona filloi të quhej "Rruga e Madhe e Bardhë", një shprehje që i atribuohet vetë Gude dhe që mund të përkthehet si "rruga e bardhë e madhe" edhe pse shumë nga llambat e përdorura ishin në të vërtetë me ngjyra.

Të gjitha këto drita kontribuan në përcaktimin e dinamizmit të një zone tashmë shumë aktive nga pikëpamja kulturore dhe përveç shitjes, shërbente edhe për tërheqjen dhe argëtimin e publikut.

Në një libër kushtuar evolucionit të Times Square, redaktori i Archives of American Art Journal, Darcy Tell, shkruan se Gude "pothuajse i vetëm e transformoi Times Square në tregun kryesor të reklamave të jashtme të Amerikës". Sheshi ishte "pak si një arenë, por në të kundërt, me audiencën në qendër dhe spektaklin përreth", vuri në dukje historiani dhe profesori i arkitekturës moderne Sandy Isenstadt në një libër se si dritat elektrike transformuan hapësirat urbane.

Megjithatë, kishte edhe nga ata që nuk i vlerësonin reklama të tilla bie në sy, si për shembull disa shoqata banorësh apo borgjezia e qytetit, të cilët i konsideronin ato të çuditshme, joestetike dhe në disa raste shumë erotike: reklama e ndritshme për një dyqan veshjesh në të cilën një vajzë shfaqte kyçet e këmbës dhe manteli i saj, për shembull, teksa ngrinte fustanin për t'u mbrojtur nga shiu, shkaktuan polemika.

Njeriu që shpiku “Times Square”

Në vitin 1913, shoqatat e banorëve që kundërshtonin tabelat ndriçuese e bindën kryebashkiakun William J. Gaynor të formonte një komision të posaçëm për të vlerësuar çështjen dhe për të propozuar ndërhyrje të mundshme. Pas diskutimeve midis dy shoqatave tregtare, në vitin 1916 këto tabela u ndaluan nga një shtrirje e gjatë e Fifth Avenue, një tjetër rrugë e njohur tregtare në Manhatan; në vitin 1922, kufizime të mëtejshme u vendosën edhe në Times Square, për këtë arsye u lejuan në një zonë të kufizuar.

Siç shpjegoi historiani William Leach, nuk ishte se Shoqata e Tregtarëve të Fifth Avenue nuk ishte e interesuar për turistët: ata thjesht kishin frikë se "një "shfaqje e tillë karnavalesh" do të tërhiqte "njerëzit e gabuar" në zonë në baza ditore". dhe se kjo mund të ketë ndikuar negativisht në vlerën e pronave, ndër të tjera.

Në një farë mënyre ata kishin të drejtë, duke qenë se sot Times Square është vendi ku turizmi masiv që derdhet në Nju Jork është më i dukshëm dhe është dukshëm vendi që njujorkezët shmangin si murtaja, nëse ndodhin në atë zone të Manhatanit.

Por për një pjesë të mirë të njerëzve që vizitojnë Nju Jorkun, një vizitë atje mbetet një ndalesë e detyrueshme dhe disa nga markat më të rëndësishme në botë kanë një dyqan me pamje nga sheshi, nga Disney tek Levi's e deri te Swatch./ Pershtatur nga CNA





Lajmet e fundit nga